画像SEOとは？alt属性の書き方や圧縮・効果確認の方法まで解説

「画像を入れているのに検索からのアクセスが増えない」「画像SEOと聞くけれど、何から手をつければいいのかわからない」と感じていませんか。

画像は正しく最適化することで、Google画像検索からの新たな流入経路になるだけでなく、ページ全体の評価やユーザー体験にも良い影響を与えるでしょう。

この記事では、画像SEOの基本的な考え方から、ファイル名・alt属性・圧縮・構造化データといった具体的な対策方法までを解説します。

あわせて、よくある失敗や効果の確認方法もわかりやすく紹介します。

画像SEOとは

画像SEOとは、Webサイトに掲載する画像を検索エンジンが正しく理解できるように最適化する対策のことです。

検索エンジンはテキストと違い、画像の内容をそのまま読み取ることができません。

そのため、ファイル名やalt属性、周辺のテキストといった手がかりをもとに、画像が何を表しているかを判断しています。

画像SEOは、こうした手がかりを適切に整備し、検索エンジンとユーザーの双方に画像の内容を伝わりやすくする取り組みだといえるでしょう。

この章では、画像SEOが及ぶ2つの領域と、取り組むメリットを紹介します。

• 画像検索とページ本体の両方が対象になる
• 画像SEOに取り組むメリット

画像検索とページ本体の両方が対象になる

画像SEOの効果は、大きく分けて2つの領域に及びます。

• Google画像検索の検索結果に表示される効果
• 通常のWeb検索結果におけるページ全体の評価への効果

前者はGoogle画像検索から直接ページへ流入してもらう経路です。

後者は画像の最適化がページの読み込み速度やユーザー体験を通じてページ全体の評価に影響する経路になります。

この2つを分けて理解しておくと、対策の優先順位をつけやすくなります。

画像SEOに取り組むメリット

画像SEOに取り組むことで、次のようなメリットが期待できます。

• Google画像検索という新たな流入経路を獲得できる
• ページの表示速度が改善し、ユーザー体験と評価の両方が向上する
• 視覚障害のあるユーザーにもalt属性を通じて情報が伝わりやすくなる

テキストのSEO対策だけでは得られない流入経路を作れる点が、画像SEOならではの価値です。

画像SEOが重要視される理由

なぜ画像SEOが軽視できないテーマとして扱われるようになったのか、背景を確認しておきましょう。

理由は大きく2つに整理できます。

• Google画像検索からの流入が見込めるようになったこと
• 画像の最適化がページ全体の評価にも影響すること

それぞれの背景を理解しておくと、対策の意義がより実感しやすくなります。

Google画像検索からの流入が見込める

Google画像検索は、通常のWeb検索とは別の独立した検索結果として多くのユーザーに利用されています。

レシピ、商品、インテリア、デザインなど視覚的な情報を求めるユーザーは、最初から画像検索を使って情報を探す傾向があります。

たとえば料理レシピサイトや商品カタログサイトでは、画像検索経由のアクセスがサイト全体の流入の一定割合を占めるケースも珍しくありません。

テキストのキーワードでは競合が激しいテーマでも、画像検索であれば上位表示のチャンスが相対的に残っていることもあります。

ページ全体の評価にも影響する

画像は容量が大きいファイル形式であるため、最適化を怠るとページの表示速度を大きく低下させる原因になります。

表示速度はGoogleが評価するCore Web Vitalsの指標にも直結し、遅いページはユーザー体験・検索順位の両面でマイナスに働きます。

Core Web Vitalsの詳しい指標や改善方法は、Core Web Vitalsとはで解説しているとおりです。

画像SEOは画像検索対策であると同時に、ページ全体の評価を守るための土台でもあるという理解が欠かせません。

画像SEOの基本的な対策方法

画像SEOには、確認しておくべき基本的な対策項目がいくつかあります。

代表的な対策は次の6つです。

• ファイル名を分かりやすく設定する
• alt属性（代替テキスト）を適切に設定する
• 画像を圧縮してページ表示速度を落とさない
• 画像サイズ・レイアウトを最適化する
• 構造化データ・画像サイトマップを整備する
• 画像周辺のテキストとの関連性を高める

次の章から、それぞれの対策を具体的に見ていきます。

ファイル名を分かりやすく設定する

画像SEOの第一歩は、画像ファイルの名前を検索エンジンにもユーザーにも分かりやすいものにすることです。

スマートフォンのカメラやスクリーンショットで自動生成される「IMG_1234.jpg」のようなファイル名は、内容を何も伝えていません。

アップロード前に、画像の内容を表す名前へリネームしておく習慣をつけましょう。

この章では、良いファイル名の付け方と避けるべきパターンを紹介します。

• 英数字・ハイフン区切りでキーワードを含める
• 避けるべきファイル名のパターン

英数字・ハイフン区切りでキーワードを含める

ファイル名は半角英数字とハイフンを使い、画像の内容を表す単語を含めるのが基本です。

たとえば犬用ドッグフードの商品画像であれば「dog-food-package.jpg」のように、内容がひと目でわかる名前にします。

日本語ファイル名のままアップロードすると、環境によって文字化けやURLエンコードの問題が起きることもあるため、半角英数字への変換が無難です。

1つのファイル名にキーワードを詰め込みすぎると不自然になるため、2〜4語程度に収めるのが目安です。

避けるべきファイル名のパターン

ファイル名の設定では、避けたほうがよいパターンもあわせて押さえておきましょう。

• 「image001.jpg」のような機械的な連番のみのファイル名
• スペースや日本語、記号を多用したファイル名
• 本来の画像内容と無関係なキーワードを詰め込んだファイル名

特に最後の「キーワードの詰め込み」は、検索エンジンからスパム的な操作とみなされるリスクがあるため注意が必要です。

alt属性（代替テキスト）を適切に設定する

alt属性（代替テキスト）は、画像SEOの中でも特に重要度の高い項目です。

「altとtitleのどちらを設定すればよいのか分からない」という質問が多く見られるため、この章では両者の違いを整理しながら解説します。

• alt属性の役割と書き方
• alt属性とtitle属性の違い

alt属性の役割と書き方

alt属性とは、画像が何らかの理由で表示されない場合に代わりに表示されるテキスト、および画像の内容を説明するテキストのことです。

検索エンジンは画像そのものの内容を直接理解できないため、alt属性を主要な手がかりとして画像の内容を判断しています。

書き方の基本は、画像に写っているものを簡潔かつ具体的な文章で説明することです。

たとえば犬の写真であれば「犬」だけでなく「公園で走る茶色い柴犬」のように、状況までわかる説明にすると質が高まります。

キーワードを不自然に詰め込むのではなく、あくまで画像の内容を正確に伝えることを優先しましょう。

alt属性とtitle属性の違い

alt属性とtitle属性は名前が似ているため混同されがちですが、役割は異なります。

下の表で違いを整理します。

項目	alt属性	title属性
主な役割	画像の代替テキスト・内容説明	マウスオーバー時の補足情報
画像非表示時の挙動	代わりに文字が表示される	表示されない
SEOへの影響	大きい（検索エンジンが内容判断に利用）	限定的
スクリーンリーダーでの読み上げ	読み上げられる	基本的に読み上げられない
設定の必須度	原則すべての画像に必須	補足として任意で設定

画像SEOにおいて優先すべきはalt属性であり、title属性はあくまで補助的な位置づけと考えておけば判断に迷いにくくなります。

画像を圧縮してページ表示速度を落とさない

画像は他のファイルと比べて容量が大きくなりやすく、圧縮せずに掲載するとページ表示速度の低下を招きます。

表示速度の低下はユーザー体験・SEO評価の両方に悪影響を与えるため、公開前の圧縮は欠かせない工程です。

• 圧縮ツール・プラグインの活用
• 適切な画像形式（WebP等）を選ぶ

圧縮ツール・プラグインの活用

画像圧縮は、専用のツールやプラグインを使えば手間をかけずに実施できます。

WordPressであれば、アップロード時に自動で圧縮してくれるプラグインを導入するのが効率的です。

手動でアップロードする場合も、公開前にオンライン圧縮ツールを通す一手間を習慣化すると、ファイルサイズを大きく削減できます。

画質を大きく損なわない範囲で圧縮率を調整することが、品質と速度の両立のポイントです。

適切な画像形式（WebP等）を選ぶ

画像形式の選び方も、ファイルサイズに大きく影響します。

WebPは同等の画質でもJPEGやPNGより軽量になるケースが多く、近年は主要ブラウザの多くが対応済みです。

写真のような複雑な画像はJPEGまたはWebP、ロゴやアイコンのような単純な図形はSVGやPNGが適しています。

このように、画像の種類に応じて形式を使い分けるのが基本です。

すべてを一律の形式に統一するのではなく、内容に合わせた最適な形式を選ぶ意識が重要です。

画像サイズ・レイアウトを最適化する

画像SEOでは、ファイルサイズだけでなく表示サイズやレイアウトの最適化も重要です。

ここでは特に見落とされやすい2つのポイントを解説します。

• width/heightを指定してCLSを防ぐ
• レスポンシブ対応

width/heightを指定してCLSを防ぐ

画像のwidth・height属性が指定されていないと、読み込み中にページのレイアウトが突然ずれる現象が発生します。

この現象はCLS（Cumulative Layout Shift）と呼ばれ、Core Web Vitalsの評価指標の1つです。

画像タグにあらかじめ表示サイズを指定しておけば、ブラウザが表示領域を事前に確保できるため、レイアウトのずれを防げます。

CLSを含むCore Web Vitalsの改善方法は、Core Web Vitalsとはで詳しく解説しています。

レスポンシブ対応

スマートフォンとパソコンで同じ大きな画像をそのまま表示すると、スマートフォン側で不要に大きなファイルを読み込むことになります。

デバイスの画面幅に応じて適切なサイズの画像を配信するレスポンシブ対応を行うことで、無駄な通信量を削減できます。

CMSのテーマやプラグインによっては、この処理を自動化できる機能が用意されていることも多いため、活用を検討しましょう。

画像周辺のテキストとの関連性を高める

画像単体の最適化だけでなく、画像を掲載しているページ本文との関連性を高めることも欠かせません。

検索エンジンは画像そのものだけでなく、周辺のテキストからも画像のテーマを推測しています。

• 本文の文脈と画像内容を一致させる
• キャプション（画像の説明文）を活用する

本文の文脈と画像内容を一致させる

画像は、その画像が説明しようとしている本文のすぐ近くに配置するのが基本です。

本文と無関係な画像を挿入すると、検索エンジンが画像の内容を誤って解釈してしまう可能性があります。

たとえば「画像圧縮の方法」を解説している段落の直後に、無関係な人物写真を配置すると、文脈のずれが生じるでしょう。

見出しや段落と画像の対応関係を意識して配置するだけでも、画像SEOの精度は高まります。

キャプション（画像の説明文）を活用する

画像の直下に表示されるキャプションも、検索エンジンが内容を理解するための有効な手がかりです。

alt属性は目に見えないテキストであるのに対し、キャプションはユーザーにも直接読まれる文章という違いがあります。

すべての画像に付ける必要はありませんが、図解やグラフなど補足説明が有効な画像には積極的に活用するとよいでしょう。

alt属性とキャプションの両方を整備することで、検索エンジンとユーザーの双方に画像の意図が伝わりやすくなります。

構造化データ・画像サイトマップを整備する

画像SEOをより本格的に進めるなら、構造化データや画像サイトマップの整備も検討したい項目です。

必須ではありませんが、実施すればより多くの情報を検索エンジンに伝えられます。

• ImageObjectスキーマ
• 画像サイトマップの送信

ImageObjectスキーマ

ImageObjectは、画像に関する情報を構造化データとして検索エンジンに伝えるためのschema.orgの型です。

ライセンス情報や撮影者、キャプションなどを構造化データとして明示できるため、画像の信頼性や文脈を伝えやすくなります。

構造化データ全般の種類や実装方法は、構造化データとはで解説しているとおりです。

ECサイトや商品紹介ページなど、画像自体に価値がある業種ほど導入のメリットが大きくなります。

画像サイトマップの送信

画像サイトマップは、サイト内の画像の一覧を検索エンジンに伝えるための専用サイトマップです。

通常のXMLサイトマップに画像情報を含める形で作成し、Search Consoleから送信するのが一般的な流れです。

サイトマップ全般の作り方・送信方法は、サイトマップとはを参考にしてください。

クロールが行き届きにくい大量の画像を抱えるサイトほど、画像サイトマップの効果を実感しやすい傾向があります。

画像SEOでよくある失敗

画像SEOに取り組む際、意図せず陥りやすい失敗パターンがあります。

代表的な例と対策を一覧にまとめました。

失敗パターン	起こりやすい問題	対策
alt属性の未設定・空欄	画像の内容が検索エンジンに伝わらない	すべての画像にalt属性を設定する運用ルールを作る
alt属性へのキーワード詰め込み	スパムとみなされるリスク	画像の内容を正確に説明する自然な文章にする
圧縮せずに高解像度画像をそのまま掲載	ページ表示速度の大幅な低下	公開前に圧縮ツール・プラグインを通す
装飾目的の画像にも詳細なalt属性を付ける	スクリーンリーダーで不要な読み上げが発生	装飾目的の画像はalt=””（空のalt）にする

特に「装飾目的の画像」の扱いは見落とされがちなので、サイト内の画像を一度棚卸ししてみることをおすすめします。

画像SEOの効果を確認する方法

対策を実施したら、実際に効果が出ているかを定期的に確認することも欠かせません。

ここでは代表的な2つの確認方法を紹介します。

• Google Search Consoleの画像検索パフォーマンス
• 順位チェックツールの活用

Google Search Consoleの画像検索パフォーマンス

Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」レポートでは、検索の種類を「画像」に絞り込んで表示できます。

これにより、どのキーワードで画像検索から流入しているか、クリック数や表示回数がどう推移しているかを確認できるでしょう。

対策前後でこの数値を比較すれば、施策の効果を定量的に把握できます。

順位チェックツールの活用

特定のキーワードでの画像検索順位を継続的に追いたい場合は、順位チェックツールの活用も選択肢になります。

順位チェックツールの種類や選び方は、検索順位チェックツールとはで解説済みです。

Search Consoleの実データと順位チェックツールの両方を併用すると、より多角的に効果を検証できます。

画像SEOに関するよくある質問

まとめ

画像SEOとは、ファイル名やalt属性、圧縮、レイアウト、構造化データといった手がかりを整備する対策です。

これにより、検索エンジンとユーザーの双方に画像の内容が伝わりやすくなります。

Google画像検索からの新たな流入経路を得られるだけでなく、表示速度の改善を通じてページ全体の評価にも良い影響を与えます。

まずはファイル名とalt属性の見直しといった基本対策から着手し、余力に応じて構造化データや画像サイトマップの整備へと広げていくのがおすすめです。

自社での対応に不安がある場合は、専門家への相談も検討してみてください。