AI Overviewとは？仕組みとSEOへの影響・対策方法を解説

Google検索結果の上部に、AIが生成した要約が表示されるようになったことに気づいた方も多いのではないでしょうか。

これがAI Overviewです。

この記事では、AI Overviewの意味や仕組み、SEOへの影響、参照されるための対策までを解説します。

AI Overviewとは

AI Overviewとは、Googleの検索結果画面の上部に、AIが複数の情報源をもとに生成した回答の要約を表示する機能のことです。

ユーザーは検索結果のリンクをクリックしなくても、AI Overviewの要約だけで疑問を解決できる場合があります。

• AI Overviewの定義
• 日本での展開時期

AI Overviewの定義

AI Overviewは、以前「SGE（Search Generative Experience）」としてテスト提供されていた機能です。

その機能が、正式版として提供されるようになったものがAI Overviewにあたります。

単一のページを表示するのではなく、複数のWebサイトの情報を統合し、対話的な文章として回答を生成する点が特徴です。

Googleの生成AIモデル「Gemini」を活用して要約を作成しています。

日本での展開時期

AI Overviewは米国では2024年5月から本格展開され、日本でも順次対象範囲が拡大されています。

すべての検索クエリで表示されるわけではなく、Googleが回答の質を保てると判断したクエリに限って表示される仕組みです。

今後も対象クエリの範囲は段階的に広がっていくと見られています。

AI Overviewの仕組み

AI Overviewは、従来の検索結果とは異なる仕組みで回答を生成しています。

• 複数サイトの情報を統合する仕組み
• 表示されやすいクエリの特徴

複数サイトの情報を統合する仕組み

従来の検索結果は、Googleのアルゴリズムが最も適切と判断した順にページを並べる形式でした。

AI Overviewでは、複数の関連性の高いページから情報を抽出・統合し、1つの回答として生成します。

要約内には参照元へのリンクが併記されることが多く、詳細情報を知りたいユーザーはそこから遷移できます。

表示されやすいクエリの特徴

AI Overviewは、明確な事実確認や比較検討を目的とした情報収集型のクエリで表示されやすい傾向があります。

「〜とは」「〜の違い」「〜の方法」といった、複数の情報源を統合して答えやすいクエリが該当しやすいでしょう。

一方で、最新のニュースや個人の体験に基づく検索では表示されにくい傾向も見られます。

AI OverviewがSEOにもたらす影響

AI Overviewの登場は、従来のSEO施策にも変化を迫っています。

• クリック率の低下・ゼロクリック検索の増加
• 参照元として選ばれることの重要性

クリック率の低下・ゼロクリック検索の増加

AI Overviewの要約だけで満足するユーザーが増えると、検索結果のリンクをクリックせずに離脱するゼロクリック検索が増加する傾向にあります。

これまで上位表示できていたキーワードでも、流入数が以前より減少するケースが出てきているでしょう。

順位だけでなく、AI Overviewへの露出状況も合わせて確認する運用への転換が求められています。

参照元として選ばれることの重要性

クリック率が下がる一方で、AI Overviewの参照元として引用されること自体が新しい価値を持つようになっています。

参照元として表示されれば、AIの回答に自社サイト名やブランドが露出し、間接的な認知獲得につながる場合があります。

順位向上だけでなく、参照されやすいコンテンツづくりという新しい視点を持ちましょう。

AI Overviewと強調スニペット・SGEとの違い

名称や見た目が似ている機能と混同されやすいため、それぞれの違いを整理しておきましょう。

項目	AI Overview	強調スニペット
表示内容	AIが複数情報源を統合生成した回答	1ページから抜粋した回答テキスト
表示位置	検索結果の最上部	検索結果の最上部（0位）
対応に必要な施策	AIに参照されやすいコンテンツ設計	質問に的確に答えるコンテンツ設計

強調スニペットの詳しい対策方法は、強調スニペットとはで解説しています。

なお「SGE」はAI Overviewのテスト提供時の名称で、現在は正式版のAI Overviewに統合されています。

AI Overviewに参照されるための対策

AI Overviewの参照元に選ばれるためには、いくつかのポイントを押さえる必要があります。

• E-E-A-Tを意識したコンテンツ作り
• 構造化データの実装
• 質問に的確に答える構成

E-E-A-Tを意識したコンテンツ作り

AIは信頼できる情報源を優先して参照する傾向があるため、専門性や信頼性の高いコンテンツが選ばれやすくなります。

具体的な評価基準は、E-E-A-Tとはで紹介している経験・専門性・権威性・信頼性の4要素です。

執筆者情報や一次情報を明記することも、AIからの信頼獲得に有効です。

構造化データの実装

構造化データを実装しておくと、AIがページの内容を正確に理解しやすくなります。

具体的な実装方法は構造化データとはで解説しているとおりです。

特にFAQ形式の構造化データは、質問に対する回答が明確なため、AI Overviewの参照元として選ばれやすい傾向があります。

質問に的確に答える構成

結論を先に述べ、そのあとに理由や詳細を続けるPREP法のような構成は、AIが情報を抽出しやすい文章構造です。

曖昧な表現や遠回しな言い回しを避け、質問に対して端的に答える一文を各セクションの冒頭に置くと効果的でしょう。

従来の検索意図への対応に加えて、AIが引用しやすい文章の書き方を意識することが重要になっています。

AI Overviewが表示されないケース

すべての検索クエリでAI Overviewが表示されるわけではありません。

表示されにくいケース	理由
最新性の高いニュース系クエリ	情報の鮮度が重要で要約生成が追いつきにくい
専門性が非常に高い医療・金融系クエリ	誤情報のリスクを避けるため慎重に表示判断される
個人の体験・意見を求めるクエリ	統一的な回答を生成しにくい
指名検索・固有名詞クエリ	要約よりも公式情報への直接誘導が優先される

自社の狙うキーワードで表示されるかどうかは、実際に検索して確認するのが確実です。

AI Overviewの今後の展望

AI Overviewは今後も進化を続け、検索体験そのものを変えていくと見られています。

• AI Modeとの違い
• 対象範囲の拡大予測

AI Modeとの違い

AI Modeは、AI Overviewよりもさらに対話的な検索体験を提供する、より発展的な機能です。

AI Overviewが検索結果の一部として要約を表示するのに対し、AI Modeはチャット形式で追加の質問を重ねながら情報を深掘りできる点が異なります。

今後はAI Overviewで概要をつかみ、必要に応じてAI Modeで深掘りするという使い分けが一般的になっていく可能性があります。

対象範囲の拡大予測

現時点では一部のクエリに限定されているAI Overviewですが、対象範囲は今後も拡大していくと予想されます。

表示されるクエリの種類が増えるほど、従来型の検索結果だけを意識したSEO施策では対応しきれなくなる可能性があるでしょう。

早い段階からAIに参照されやすいコンテンツづくりに取り組んでおくことが、長期的な優位性につながります。

AI Overviewの影響を確認する方法

対策の効果を判断するには、AI Overviewが自社サイトに与えている影響を継続的に把握する必要があります。

• Search Consoleでの確認ポイント
• 参照元として引用されているかの確認

Search Consoleでの確認ポイント

Search Consoleの検索パフォーマンスレポートでは、AI Overview表示の有無を直接区別することはできません。

とはいえ、順位が維持されているにもかかわらずクリック率だけが下がっているページがあれば、AI Overviewの影響を受けている可能性が考えられます。

同じクエリ群を定期的に比較し、クリック率の推移に異常な変化がないかを確認する習慣をつけましょう。

参照元として引用されているかの確認

実際に対象キーワードで検索し、AI Overviewの回答内に自社サイトが参照元として表示されているかを目視で確認する方法もあります。

表示地域や検索履歴によって結果が変わることがあるため、複数の環境やシークレットモードで確認すると精度が高まります。

定期的にチェックすることで、対策の効果を実感しやすくなるでしょう。

もう一つの方法として、GA4のトラフィック獲得レポートで「AI Assistant」チャネルの新規ユーザー数を確認するやり方もあります。実際、当社（合同会社dock.）のサイトでも直近1ヶ月でAI Assistant経由の新規訪問が発生しており、Search Consoleだけでは見えない参照経路を補完的に把握できます。

AI Overview対策でよくある失敗

AI Overview対策に取り組む中で、よく見られる失敗パターンを整理しました。

失敗パターン	対策
順位のみを追いクリック率の変化を見ていない	Search Consoleでインプレッション・クリック率も確認する
AI向けの対策だけに偏り検索意図への対応が薄くなる	従来の検索意図対応とAI対策を両立させる
構造化データを未実装のまま放置している	優先度の高いページから順に実装を進める
一時的な流入減少に慌てて大幅なリライトをする	複数週分のデータを見てから判断する

AI Overviewに関するよくある質問

まとめ

AI Overviewとは、Googleの検索結果にAIが生成した要約を表示する機能で、以前のSGEが正式版として提供されるようになったものです。

ゼロクリック検索の増加によりクリック率への影響が出る一方で、参照元として選ばれることが新しい価値を持つようになっています。

E-E-A-Tを意識したコンテンツ作りや構造化データの実装など、AIに参照されやすいサイトづくりに早めに着手しておくことが重要です。

自社サイトへの影響や対策の進め方に不安がある場合は、専門家への相談も検討してみてください。