E-E-A-Tとは？Googleが重視する4つの評価基準とSEOの関係

SEO対策について調べていると「E-E-A-T」という言葉を目にすることがあります。

Googleがコンテンツの品質を評価する際の基準として知られていますが、具体的に何を指すのか理解しないまま対策を進めてしまうケースも少なくありません。

この記事では、E-E-A-Tの意味や重視される背景、構成する4つの要素、高めるための具体的な対策まで解説します。

正しく理解しておくことで、コンテンツ制作における優先順位を判断しやすくなります。

E-E-A-Tとは？

E-E-A-Tとは、Googleがコンテンツの品質を評価する際の基準として示している考え方です。

経験（Experience）・専門性（Expertise）・権威性（Authoritativeness）・信頼性（Trustworthiness）が由来です。

これら4つの英単語の頭文字を取って「E-E-A-T」と呼ばれています。

もともとは「E-A-T」（経験を除いた3要素）と呼ばれていました。

Googleは2022年12月の公式発表で「経験」の要素を追加し、E-E-A-Tという表記に更新しました。

Google公式の検索品質評価ガイドラインの中で、コンテンツの品質を判断するための考え方として説明されています。

このガイドラインは、Googleが検索結果の品質を評価する担当者向けに公開している文書です。

アルゴリズムそのものではありませんが、Googleが目指す検索結果の方向性を知る手がかりになります。

次の章では、Googleがなぜこの基準を重視しているのかを解説します。

なぜGoogleはE-E-A-Tを重視するのか

E-E-A-Tが重視される背景には、検索結果の信頼性を守りたいというGoogleの狙いがあり、代表的な3つの理由があります。

• 低品質・信頼性の低いコンテンツを排除するため
• 生成AIの普及で「誰が書いたか」の重要性が増しているため
• ユーザーの検索体験を向上させるため

これらの背景を理解しないままE-E-A-Tを表面的になぞるだけでは、Googleが本当に評価したい要素を見誤ってしまいます。

低品質・信頼性の低いコンテンツを排除するため

インターネット上には、専門知識のない書き手による不正確な情報や、実体験に基づかない薄い内容の記事も数多く存在します。

たとえば実体験を伴わない生成AI量産記事より、経験や専門性に裏付けられたコンテンツをGoogleは上位表示させたいと考えています。

生成AIの普及で「誰が書いたか」の重要性が増しているため

生成AIによって、それらしい文章を大量に作成することが容易になりました。

たとえば1000字の記事をAIが数分で生成できる時代だからこそ、実際の経験や専門知識に基づくコンテンツかを見極める重要性が高まっています。

ユーザーの検索体験を向上させるため

たとえば検索結果の上位10件が信頼できないコンテンツだと、ユーザーは検索エンジンそのものへの信頼を失ってしまいます。

Googleにとって、質の高い検索結果を提供し続けることは、検索エンジンとしての存在価値そのものに関わる重要な課題です。

次の章では、E-E-A-Tと関係の深い「YMYL」について解説します。

E-E-A-TとYMYLの関係

E-E-A-Tについて調べていると「YMYL」という言葉も合わせて目にすることがあります。

YMYLとは「Your Money or Your Life」の略で、人の健康・お金・安全など、人生に大きな影響を与える可能性のあるジャンルを指します。

Googleの検索品質評価ガイドラインで定義されている考え方です。

具体的には、病気の治療法や薬に関する医療情報、税金や資産運用に関する金融情報、法律相談や契約に関する法律情報が代表例です。

地震や台風などの災害・防災情報、選挙や政治に関する情報もYMYL領域に該当します。

YMYL領域のコンテンツは、誤った情報が読者の生活に重大な悪影響を及ぼす可能性があるため、E-E-A-Tがより厳しく評価される傾向があります。

SEOコンサルティングやWebマーケティングの領域は、直接的なYMYLには該当しません。

ただし企業の意思決定に関わる情報を扱うという点で、正確性・専門性を意識した情報発信が求められます。

• YMYL領域とそうでない領域で対策の力の入れ方を変える

この区別を意識しないと、力を入れるべきでない部分にまで過剰な対応をしてしまうことがあります。

YMYL領域とそうでない領域で対策の力の入れ方を変える

すべてのコンテンツに同じレベルのE-E-A-T対策を求める必要はありません。

たとえば医療記事1本でも、有資格者の監修や出典の明記を徹底するなど特に厳格な対応が求められます。

一方趣味や娯楽など生活への影響が小さい領域では、そこまで厳格な対応をしなくても大きな問題にはなりにくいとされています。

自社が扱うテーマがYMYL領域に近いかどうかを見極め、リソースの配分を判断することが実務上は重要です。

次の章では、E-E-A-Tを構成する4つの要素を1つずつ解説します。

E-E-A-Tを構成する4つの要素

E-E-A-Tは、それぞれ意味の異なる4つの要素で構成されています。

ここでは各要素の内容を紹介します。

• 経験（Experience）
• 専門性（Expertise）
• 権威性（Authoritativeness）
• 信頼性（Trustworthiness）

4つの要素の違いを理解しないまま対策を進めると、力を入れるべきポイントを取り違えてしまいます。

要素	英語表記	意味
経験	Experience	実際に体験・利用したことがあるか
専門性	Expertise	必要な知識・スキルを持っているか
権威性	Authoritativeness	第一人者・信頼できる情報源として認知されているか
信頼性	Trustworthiness	コンテンツやサイトが安全・正確・誠実か

経験（Experience）

経験とは、書き手が実際にその物事を体験した、あるいは実際に利用したことがあるかどうかを示す要素です。

2022年に追加された最も新しい要素で、実体験に基づく一次情報の価値を評価するものです。

たとえば3ヶ月使用した商品レビューの感想や、実際に提供・利用した経験に基づく記述などが該当します。

生成AIが文章を書けるようになった今だからこそ、実体験に基づく記述はAIには代替しにくい価値として評価されやすくなっています。

専門性（Expertise）

専門性とは、書き手がそのテーマについて必要な知識やスキルを持っているかどうかを示す要素です。

資格や実務経験に基づいた深い知識を持つ執筆者による記事は、専門性が高いと評価されやすくなります。

たとえば医療系YMYL記事では、有資格者による監修の有無が特に重視される傾向にあります。

権威性（Authoritativeness）

権威性とは、そのテーマに関して書き手やサイトが「第一人者」「信頼できる情報源」として認知されているかどうかを示す要素です。

他の専門家や専門メディアからの言及・被リンクは、権威性を示す材料の1つとされています。

たとえば10本の専門メディアから引用された記事は、権威性が「周囲からそう認められているか」を示す典型例です。

信頼性（Trustworthiness）

信頼性とは、コンテンツやサイト自体が安全で正確、誠実であるかどうかを示す要素です。

Googleは、E-E-A-Tの4要素の中でも信頼性が最も重要な要素だとしています。

たとえば運営者情報が1行も書かれていないサイトは、経験・専門性・権威性が高くても信頼性を大きく損ないかねません。

他の3要素は信頼性を支えるための土台であり、最終的にはすべてが信頼性に集約されるという考え方も広く共有されています。

E-E-A-Tを高める具体的な対策

E-E-A-Tは概念としては理解しやすいものの、具体的に何をすればよいか迷う方も多くいます。

ここでは要素別に4つの対策を紹介します。

• 経験を示す対策
• 専門性を示す対策
• 権威性を示す対策
• 信頼性を示す対策

要素ごとの対策を意識せずに対応してしまうと、力を入れるべきでない部分にリソースを割いてしまいます。

経験を示す対策

実際の体験談や利用レビュー、具体的なエピソードを本文に盛り込むことが有効です。

コンサルティングの現場で実際によく聞かれる相談内容や、支援を通じて見えてきた傾向を紹介することも、経験を示す一次情報になります。

可能であれば、実際の画面のスクリーンショットや、具体的な数字を交えた体験談を盛り込むと説得力が高まります。

たとえば「〇〇を実際に3ヶ月間試した結果」「支援した企業で実際に起きた変化」といった具体的な時間軸・変化を伴う記述も、経験を裏付ける材料として効果的です。

専門性を示す対策

執筆者や監修者の資格・実務経験を明記することが基本的な対策です。

専門用語を正確に使い、根拠のある情報に基づいて解説することも専門性の評価につながります。

たとえば経歴を10行程度にまとめたプロフィールページを用意し、実績を第三者が確認できる状態にしておくことも効果的です。

資格名だけを羅列するのではなく、その資格をどのように実務で活かしているかまで記載すると、専門性の説得力がさらに高まります。

権威性を示す対策

業界メディアへの寄稿やセミナー登壇など、外部からの評価を得られる活動に取り組むことが有効です。

たとえば専門メディア5媒体から自社サイトへの被リンクを獲得することも、権威性を示す材料になります。

SNSやオウンドメディアでの継続的な発信により、業界内での認知を積み上げることも権威性の向上につながるでしょう。

業界団体への加盟や、専門メディアでの取材協力実績を明記することも、第三者からの評価を可視化する手段になります。

信頼性を示す対策

会社概要・運営者情報・お問い合わせ先を明確に記載し、誰が発信している情報なのかを明らかにすることが基本です。

たとえば3年以上更新していない情報を放置せず、出典を明記して定期的に更新することも信頼性の維持につながります。

サイトのSSL化（常時https対応）や、誤字脱字のない丁寧な文章作りといった基本的な品質管理も、信頼性を支える要素です。

公開日・更新日を明記する、レビューや口コミへの対応方針を明らかにするといった細部の積み重ねも、読者からの信頼獲得につながります。

次の章では、E-E-A-Tを満たしていない場合にどうなるかを解説します。

E-E-A-Tを満たしていないとどうなるか

E-E-A-Tについては、代表的に2つの誤解されやすいポイントがあります。

• 直接的なランキング要因ではない
• ただし間接的に評価へ影響する

この関係性を正しく理解しないと、E-E-A-Tを軽視しすぎたり、逆に過度に恐れすぎたりする原因になります。

直接的なランキング要因ではない

たとえばE-E-A-Tのスコアが100点満点で表示されるような、Googleが直接数値化する「ランキング要因」そのものではないとされています。

あくまでコンテンツの品質を判断するための考え方であり、E-E-A-Tを満たしていないからといって、それだけで即座に順位が下がるわけではありません。

ただし間接的に評価へ影響する

E-E-A-Tの考え方は、Googleの検索品質評価ガイドラインに基づいており、実際のアルゴリズムの調整方針にも反映されていると考えられています。

たとえば滞在時間が平均30秒未満のコンテンツは、専門性・信頼性の低さが他の評価指標にも悪影響を及ぼしやすく、間接的に順位へ影響する可能性があります。

E-E-A-Tを「守るべきルール」というより「読者とGoogleの両方から信頼される記事を書くための指針」として捉えるのが実践的です。

自社サイトのE-E-A-Tをチェックする方法

E-E-A-Tは数値で測定できる指標ではないため、複数の観点からセルフチェックすることが現実的な進め方で、代表的に2つの観点があります。

• コンテンツ面のチェックポイント
• サイト構造・運営情報のチェックポイント

チェックを怠ると、自社では気づきにくい信頼性の欠落に長期間気づけないままになってしまいます。

コンテンツ面のチェックポイント

たとえば出典URLが1つも明記されていない記事は、実体験や一次情報に基づいているかを確認します。

他の信頼できる記事と比較して、内容の深さや独自性で見劣りしていないかも重要な観点です。

サイト構造・運営情報のチェックポイント

会社概要・運営者情報・お問い合わせ先が明確に記載されているか、執筆者・監修者のプロフィールが確認できる状態になっているかを確認します。

たとえば1年以上更新されていない情報がないか、常時SSL化ができているかも合わせて見直すとよいでしょう。

これらは一度に完璧を目指すのではなく、優先度の高いものから段階的に改善していく進め方が現実的です。

BtoB企業がE-E-A-Tを高める際に意識したいこと

SaaS・士業・コンサル業など、無形商材を扱うBtoB企業にとって、E-E-A-Tは特に意識すべき考え方で、代表的に2つの視点があります。

• 実績が数値化しにくい業種ほど「経験」の記述が効く
• 複数人の検討者に向けて専門性・信頼性を担保する

これらを意識しないままBtoC向けと同じ書き方をしてしまうと、社内で検討材料として使われにくい記事になってしまいます。

実績が数値化しにくい業種ほど「経験」の記述が効く

コンサル業や士業のように成果を数値だけで示しにくい業種では、実際の支援プロセスや現場でのやり取りを具体的に描写することが、経験の証明として機能します。

たとえば「実績多数」ではなく「3年間で50社を支援」のような具体的な記述の方が、読者からの信頼を得やすくなります。

複数人の検討者に向けて専門性・信頼性を担保する

BtoBの検討プロセスには複数の関係者が関わるため、記事が社内共有される可能性があります。

たとえば決裁者を含む5人が読んでも根拠が明確な記述になっているかは、BtoBコンテンツで特に重要な視点です。

執筆者・監修者の情報を明記し、社内での意思決定の後押しとなる信頼性の高い記事を目指すことが、BtoB企業のE-E-A-T対策の要点になります。

FAQ

まとめ

E-E-A-Tは、経験・専門性・権威性・信頼性という4つの観点から、コンテンツの品質をGoogleが評価するための考え方です。

直接的なランキング要因ではないものの、読者からの信頼を得るという意味でも重要な指針になります。

特別なテクニックとして捉えるのではなく、実体験や専門知識に基づいた誠実な情報発信を積み重ねていくことが、結果的にE-E-A-Tを高めることにつながります。

まずは自社サイトの運営者情報や執筆者情報が明確になっているかを確認するところから、できる範囲で取り組みを始めてみてください。